Η MAGNA, στο τελευταίο report της που δημοσιεύτηκε στις 6 Δεκεμβρίου, προβλέπει αύξηση της Παγκόσμιας διαφημιστικής επένδυσης στα Μέσα κατά +22% φτάνοντας στα $710 δις συνολικά το 2021. H Παγκόσμια αγορά προβλέπεται ότι είναι 19% μεγαλύτερη σε σχέση με τα προ Covid επίπεδα και θα συνεχίσει να αυξάνεται σταθερά το 2022 (+12%).
Η ενίσχυση της αγοράς είναι αποτέλεσμα της οικονομικής ανάκαμψης (Παγκόσμιο ΑΕΠ +5,9%).
Αναλυτικότερα προβλέπεται :
- Αύξηση του Digital ad spend κατά 31% ($442δις)
- Επανάκαμψη των υπόλοιπων ΜΜΕ (Τηλεόραση, Ραδιόφωνο, Εξωτερική Διαφήμιση, Έντυπα και Κινηματογράφος) όπου καταγράφεται αύξηση το 2021 +9% ($268δις) μετά από μια μείωση το 2020 κατά -17%.
Τα digital media είναι αυτά που καταγράφουν την μεγαλύτερη αύξηση.
- Εκτόξευση του e-commerce, το οποίο ήταν απόρροια ταυτόχρονα δύο παραγόντων:
- Αύξηση της δραστηριότητας των μεγάλων brands
- Μικρές, τοπικές επιχειρήσεις να υιοθετούν digital marketing λύσεις
- Search +33%
- Social media +34%
- Video ads +37%
- Λοιπά digital formats +7%
Η επένδυση στην Τηλεόραση (linear TV) εκτιμάται ότι θα αυξηθεί κατά +9%, στο Ραδιόφωνο +16% ,στο OOH +12% , στα Έντυπα +0,4% και στον Κινηματογράφο +30%.
Σε επίπεδο regions να σημειωθεί ότι το 2021,προβλέπεται ότι θα έχουν αύξηση APAC 17%, ΕΜΕΑ 23%, LATAM 26%, NA 25%.
Τέλος, το 2022 προβλέπεται :
- Να συνεχιστεί η αυξητική πορεία της Παγκόσμιας Διαφημιστικής Επένδυσης (+12%).
- Ισχυρή οικονομική ανάπτυξη (Παγκόσμιο ΑΕΠ +4.9%)
- Επανάκαμψη κυρίως σε κλάδους που είχαν πληγεί (Ταξίδια, Ψυχαγωγία)
- Το Digital marketing να συνεχίζει να αυξάνεται οργανικά
- Προγραμματισμός Διεθνών Αθλητικών γεγονότων ( Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες & FIFA World Cup)