Με θετικό πρόσημο κινήθηκε η ξενοδοχειακή αγορά τον Δεκέμβριο, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική πορεία του ελληνικού τουρισμού. Η Αθήνα συνεχίζει να καταγράφει βελτίωση σε βασικούς δείκτες τουριστικής απόδοσης, όπως η πληρότητα και η μέση τιμή δωματίου, ενισχύοντας τη θέση της στον ανταγωνισμό. Παρά τη συγκρατημένη επίδοση του τελευταίου μήνα του έτους, τα συνολικά στοιχεία επιβεβαιώνουν τη σταθερή ανάπτυξη του κλάδου, ενισχύοντας την αισιοδοξία για τη συνέχεια.
Η χρονιά που πέρασε έκλεισε με ρεκόρ για τον ελληνικό τουρισμό, καθώς τα έσοδα από τις ταξιδιωτικές εισπράξεις αναμένεται να ξεπεράσουν τα 22 δισ. ευρώ, σημειώνοντας νέο ιστορικό υψηλό και καταρρίπτοντας το προηγούμενο ρεκόρ του 2023, όταν τα έσοδα είχαν διαμορφωθεί στα 20,5 δισ. ευρώ. Η αυξημένη ζήτηση, η αναβαθμισμένη ποιότητα των υπηρεσιών και η σταδιακή επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου είναι μερικοί από τους παράγοντες που συνέβαλαν στην εντυπωσιακή αυτή επίδοση, επιβεβαιώνοντας τη σημαντική συμβολή του τουριστικού τομέα στην εθνική οικονομία.
Σύμφωνα με στοιχεία του Ινστιτούτου Τουριστικών Ερευνών και Προβλέψεων (ΙΤΕΠ), η μέση τιμή διάθεσης ενός δίκλινου δωματίου στα ξενοδοχεία τον Δεκέμβριο διαμορφώθηκε στα 78 ευρώ, καταγράφοντας μικρή αύξηση σε σύγκριση με τα 76 ευρώ του ίδιου μήνα το 2023. Ωστόσο, συγκριτικά με τον Νοέμβριο του 2024, όταν η μέση τιμή δωματίου είχε φτάσει τα 87 ευρώ, σημειώθηκε μείωση περίπου 10%. Παρά τις θετικές επιδόσεις της αγοράς κατά την εορταστική περίοδο, οι μέσες τιμές διατηρούνται σε επίπεδα που επιτρέπουν ανταγωνιστικότητα έναντι άλλων προορισμών της Μεσογείου.
Η μέση πληρότητα των ανοιχτών ξενοδοχείων τον Δεκέμβριο ανήλθε στο 44,7%, παρουσιάζοντας μια μικρή υποχώρηση σε σχέση με τον αντίστοιχο μήνα του 2023, όταν είχε διαμορφωθεί στο 47%. Παρά το γεγονός ότι κατά την περίοδο των Χριστουγέννων η ζήτηση κινήθηκε σε υψηλά επίπεδα, σε μηνιαία βάση καταγράφηκε πτώση κατά 15% σε σχέση με τον Νοέμβριο, όταν η πληρότητα είχε διαμορφωθεί στο 53,2%. Αυτό αποδίδεται στη γενικότερη εποχικότητα της ταξιδιωτικής ζήτησης, με τα ξενοδοχεία πόλεων να καταγράφουν υψηλές πληρότητες κατά τις εορταστικές ημέρες, αλλά να επηρεάζονται αρνητικά από την κάμψη των ενδιάμεσων περιόδων.
Σημειώνεται ότι τον Δεκέμβριο το 80% των ξενοδοχείων συνεχούς λειτουργίας παρέμεινε ανοιχτό, γεγονός που αποδεικνύει τη στροφή σε ένα πιο βιώσιμο και λιγότερο εποχικό τουριστικό μοντέλο. Ωστόσο, αν ληφθούν υπόψη όλα τα ξενοδοχεία της χώρας, η συνολική πληρότητα διαμορφώθηκε στο 39,5%. Αυτό επιβεβαιώνει ότι, παρά τη σημαντική άνοδο του τουρισμού, οι επιχειρήσεις του κλάδου εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν την πρόκληση της εποχικότητας, με τα μεγαλύτερα ποσοστά πληρότητας να καταγράφονται κατά τους θερινούς μήνες.
Πού κυμάνθηκε η μέση τιμή των δωματίων
Σε επίπεδο τιμών, η διάμεση τιμή δωματίων τον Δεκέμβριο του 2024 ανήλθε στα 70 ευρώ, σημειώνοντας αύξηση 7% σε σχέση με το 2023, όταν είχε διαμορφωθεί στα 60 ευρώ. Η αύξηση αυτή αντικατοπτρίζει τις γενικότερες ανοδικές τάσεις στις τιμές φιλοξενίας, οι οποίες επηρεάζονται τόσο από τη ζήτηση όσο και από τις πληθωριστικές πιέσεις που καταγράφονται διεθνώς. Σύμφωνα με στοιχεία της Ελληνικής Στατιστικής Αρχής, τον Δεκέμβριο οι τιμές στα ξενοδοχεία, μοτέλ και πανδοχεία ήταν αυξημένες κατά 8,8% σε ετήσια βάση, ποσοστό που υπερβαίνει την αύξηση που κατέγραψε το ΙΤΕΠ για τα ξενοδοχεία.
Καθώς ο κλάδος προετοιμάζεται για τη νέα τουριστική περίοδο, το ενδιαφέρον στρέφεται πλέον στα ποιοτικά χαρακτηριστικά της επισκεψιμότητας. Οι παράγοντες που απασχολούν τους επαγγελματίες της αγοράς δεν αφορούν μόνο τον αριθμό των αφίξεων, αλλά και τη μέση δαπάνη ανά επισκέπτη, τη διάρκεια παραμονής και το εισοδηματικό προφίλ των τουριστών που επιλέγουν την Ελλάδα για τις διακοπές τους. Η στρατηγική των επιχειρήσεων εστιάζει όλο και περισσότερο στην προσέλκυση επισκεπτών υψηλής αγοραστικής δύναμης, καθώς και στη βελτίωση των υποδομών και των παρεχόμενων υπηρεσιών, με στόχο την περαιτέρω ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας της χώρας στον παγκόσμιο τουριστικό χάρτη.
Με τις πρώτες ενδείξεις να δείχνουν θετικές προοπτικές και για το 2025, η ελληνική τουριστική βιομηχανία ετοιμάζεται για μία ακόμα δυνατή σεζόν. Η αυξανόμενη διάθεση των επισκεπτών να ταξιδεύουν καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, σε συνδυασμό με τη συνεχιζόμενη προώθηση εναλλακτικών μορφών τουρισμού, ενισχύει την τάση της επιμήκυνσης της τουριστικής περιόδου, προσφέροντας νέες ευκαιρίες ανάπτυξης για τον κλάδο.
Η διατήρηση της δυναμικής αυτής θα εξαρτηθεί από την ικανότητα της Ελλάδας να ανταποκριθεί στις νέες απαιτήσεις της παγκόσμιας αγοράς, διασφαλίζοντας υψηλή ποιότητα υπηρεσιών και βιώσιμες πρακτικές που θα ενισχύσουν περαιτέρω τη θέση της ως κορυφαίου προορισμού στη Μεσόγειο και παγκοσμίως.
