Κατά τη δεκαετία του ’90 η Microsoft αποτελούσε τον «μπαμπούλα» των εταιρειών τεχνολογίας και πληροφορικής. Οι πάντες την κατηγορούσαν για τα πάντα. Αυτόν το ρόλο τoν έχει πάρει τώρα η Google καθώς όλοι στρέφονται εναντίον της και προσπαθούν να δείξουν πόσο καλύτερα είναι τα προϊόντα τους από τα δικά της.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα η νέα διαφήμιση της Microsoft η οποία χρησιμοποιεί τον Googen Apperson για να δείξει ότι η σουίτα Microsoft Office 365 είναι πολύ καλύτερη από τα Google Apps.
