Η Sony, χορηγός της παγκόσμιας Ομοσπονδίας Ποδοσφαίρου, ανακοίνωσε ότι η διαδικασία ανάληψης για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2018 και του 2022 «δεν είναι και τόσο σπουδαία», με συνέπεια να φαίνεται ότι αποστασιοποιείται από τη FIFA.
Όπως δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος της Sony, η εικόνα της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας δεν είναι αυτή που θα ήθελε για την εταιρεία του και τόνισε χαρακτηριστικά ότι «δεν είπαμε ότι είμαστε πάρτνερ της FIFA, είπαμε ότι είμαστε πάρτνερ του Παγκοσμίου Κυπέλλου».
Πάντως, σύμφωνα με διεθνή μέσα, η συμφωνία χορηγίας της εταιρείας με τη FIFA λήγει μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο που θα διεξαχθεί στη Βραζιλία το 2014 και η Sony δεν έχει ακόμη αποφασίσει αν θα το ανανεώσει.
