Το κάπνισμα «σαπίζει» το σώμα από μέσα προκαλώντας ζημιές στα οστά, στον εγκέφαλο, τα δόντια και τα μάτια, προειδοποιεί μια εκστρατεία κατά του καπνίσματος από το υπουργείο Υγείας της Βρετανίας.
Επιπλέον, στοχεύει και τα λεγόμενα στριφτά τσιγάρα, λέγοντας ότι είναι επικίνδυνα όπως και τα βιομηχανικά τσιγάρα.
Στα γραφικά που δημοσιεύονται σε ηλεκτρονικές και έντυπες διαφημίσεις, δείχνουν τσιγάρα να είναι γεμάτα με αίμα και σάπιους ιστούς. Όπως αναφέρεται στη καμπάνια, το κάπνισμα προκαλεί «αργή και σταθερή πτώση» στο σώμα.
