Το Mazda3 αποτελεί πηγή έμπνευσης για τον Rankin, έναν από τους πλέον διάσημους φωτογράφους της γενιάς του. Ο Λονδρέζος φωτογράφος, από το 1991 θεωρείται από τους κορυφαίους της εμπορικής και εκδοτικής καινοτομίας. Υπήρξε συνιδρυτής του περιοδικού «Dazedand Confused», παρουσιάζοντας μία εντελώς καινούργια αισθητική στις φωτογραφήσεις μόδας και πορτρέτων. Έχει επίσης εκδώσει πολλά βιβλία, ενώ υπήρξε βασικός συντελεστής μεγάλων φιλανθρωπικών και εμπορικών εκστρατειών για μεγάλων αριθμό διάσημων μαρκών και προϊόντων σε ολόκληρο τον κόσμο.

Για το Mazda3, ο Rankin βάζει όλο του το ταλέντο για να αποτυπώσει στο χαρτί αυτό που περιέγραψε ο αρχιμηχανικός Mitsui Hitomi, «δεν σχεδιάζουμε με βάση τις προδιαγραφές, σχεδιάζουμε με το συναίσθημα». Πρόκειται για την απεικόνιση ενός αυτοκινήτου που τραβάει το βλέμμα είτε βρίσκεται σε κίνηση είτε είναι σταματημένο.

Μιλώντας για τη φωτογράφηση, ο Rankin δήλωσε: «Ήθελα όχι μόνο να δείξω την αύρα του Mazda3, αλλά και να προκαλέσω συγκίνηση σε εκείνον που το αντικρίζει. Χρησιμοποίησα το φυσικό φως και δημιούργησα την αίσθηση της κίνησης μέσω της κίνησης του φακού, χωρίς να
καταφύγω σε κανενός είδους επεξεργασία, γεγονός που πραγματικά ζωντάνεψε το αυτοκίνητο στα μάτια του θεατή».

Ποιος είναι ο Rankin

Ο Rankin είναι Βρετανός φωτογράφος, εκδότης και σκηνοθέτης. Τα έργα του περιλαμβάνουν από πορτραίτα μέχρι ντοκιμαντέρ, ενώ έχει φωτογραφήσει τους Rolling Stones, τον David Bowie, την Kate Moss, την Kendall Jenner και τη βασίλισσα της Αγγλίας.

Ο Rankin, μαζί με τον Jefferson Hack, είναι συνιδρυτής του δημοφιλούς περιοδικού Dazed & Confused το 1991, και έχει από τότε εκδώσει τα παρόμοια περιοδικά όπως το AnOther και το AnOther Man, πάνω από 40 βιβλία, καθώς και το εξαμηνιαίο έντυπο και διαδικτυακή πλατφόρμα lifestyle και πολιτισμού, με τον τίτλο Hunger. Οι φωτογραφίες του έχουν δημοσιευθεί παντού, από τις δικές του εκδόσεις μέχρι το Elle, τη Vogue, το Esquire, το GQ, το Rolling Stone, και το Wonderland, και έχουν παρουσιαστεί σε εκθέσεις σε ολόκληρο τον κόσμο. Μεταξύ αυτών και το περίφημο Μουσείο Μοντέρνας Τέχνης της Νέας Υόρκης, και το Victoria και Albert Museum του Λονδίνου.

Σαν σκηνοθέτης, μέσω της εταιρείας Rankin Film, έχει δημιουργήσει καμπάνιες για τη Nike, τη L’Oreal, το Dove, την Pantene, τη Diageo, τη Women’s Aid και το Comic Relief, καθώς και μουσικά βίντεο, μεταξύ άλλων, για την Miley Cyrus, την Rita Ora και την Kelis. Αστείρευτος πίσω από το φακό, οι φωτογραφίες του Rankin έχουν κατακλύσει τη σύγχρονη εικονογραφία.

Νίκος Τσάδαρης