Μια εβδομάδα μετά το ντέρμπι του Λονδίνου, όπου η Τσέλσι έκανε μια εντυπωσιακή ανατροπή από 2-0 στο 11ο λεπτό για να επικρατήσει 4-3 επί της Τότεναμ, το ματς εξακολουθεί να βρίσκεται στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος. Όχι μόνο για τη συναρπαστική εξέλιξη του σκορ, αλλά και για τα… παπούτσια του Μαρκ Κουκουρέγια.
Ο Ισπανός αμυντικός, που συχνά τραβά την προσοχή για την πλούσια σγουρή κόμη του, αυτή τη φορά έγινε viral για έναν διαφορετικό λόγο: τα παπούτσια του! Στις πρώτες στιγμές του αγώνα, γλίστρησε δύο φορές, παίζοντας καθοριστικό ρόλο στα δύο γκολ της Τότεναμ. Αναγκάστηκε να αλλάξει παπούτσια κατά τη διάρκεια του αγώνα, αλλά το περιστατικό δεν έληξε εκεί. Μετά το τέλος της αναμέτρησης, ανάρτησε στον λογαριασμό του στο Instagram μια φωτογραφία που έδειχνε το επίμαχο ζευγάρι παπουτσιών πεταμένο σε έναν κάδο απορριμμάτων.
Η ανάρτηση αυτή προκάλεσε αμηχανία στους ανθρώπους της Puma, καθώς τα συγκεκριμένα παπούτσια, το μοντέλο Future 8, είχαν μόλις κυκλοφορήσει. Η εταιρεία είχε επενδύσει δεκάδες εκατομμύρια ευρώ για την προώθησή τους, ελπίζοντας να σημειώσουν υψηλές πωλήσεις ενόψει της εορταστικής περιόδου. Επιπλέον, ο Κουκουρέγια αποτελεί πρεσβευτή της Puma και αμείβεται αδρά για αυτόν τον ρόλο.
Όταν ο Ισπανός συνειδητοποίησε το σφάλμα του (ή ενημερώθηκε από τους εκπροσώπους του), έσπευσε να διαγράψει την ανάρτηση. Ωστόσο, η ζημιά είχε ήδη γίνει, και η εικόνα είχε διαδοθεί στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για λόγους που η Puma σίγουρα δεν θα ήθελε.
Αντί να προσπαθήσουν να καλύψουν το περιστατικό, η Puma και ο Κουκουρέγια αποφάσισαν να το μετατρέψουν σε ευκαιρία. Έτσι, η εταιρεία δημιούργησε μια νέα διαφημιστική καμπάνια, αξιοποιώντας το… γλίστρημα του Κουκουρέγια ως κεντρικό θέμα. Στη διαφήμιση, ο Ισπανός εμφανίζεται με τα επίμαχα παπούτσια, δίπλα σε μια προειδοποιητική επιγραφή όπως αυτές που βρίσκουμε σε μαγαζιά όταν το πάτωμα είναι φρεσκοσφουγγαρισμένο.
Η διαφορά; Στην επιγραφή, η φιγούρα που γλιστρά δεν είναι γενική, αλλά απεικονίζει τον Κουκουρέγια, με τη χαρακτηριστική πλούσια κόμη του. Η διαφήμιση συνοδεύεται από το σύνθημα: «το θέμα δεν είναι το πώς γλιστράς, αλλά το πώς… ανακάμπτεις».
